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4月近20款新品上市厂商齐玩机海战术iyiou.com

2019-03-11 15:07:02

4月近20款新品上市 厂商齐玩“机海战术”

面对日益饱和且竞争激烈的市场环境,厂商一方面调整产品结构,向中高端延展,另一方面也在坚持用机海战术抢市场。北京商报统计发现,仅4月,魅族、华为、中兴等主流厂商推出的新品便有近20款,较往年呈现增长趋势。对于企业频发新品,推行机海战术,业内分析指出,一方面是为了抢市场;但另一方面,也在揣摩用户心理、挖掘市场潜力。

就在本周一,魅族推出新产品魅蓝3,魅蓝3延续了青年良品的品牌定位。产品方面,采用了聚碳酸酯一体化机身,搭载MT6750八核处理器,500万像素+1300万像素摄像头,支持全通以及VoLTE高清通话技术,而产品定价却极具性价比,2包括独立的经济能力、独立的人格、独立的思维等等GB+16GB版售价599元,3GB+32GB版售价799元。

而这也是魅族4月第三次发布新品。本月早些时候,魅族便发布魅蓝note3和PRO 6,售价分别为799元起和2499元起。对于这一高频率的新品发布节奏,魅族副总裁李楠则表示,一方面今年魅族的发布会将会比去年多,另一方面则是原本应该在3月的发布推迟所致。

4月发布新产品的企业不只魅族,华为、乐视、中兴、酷派、联想等企业均有多款新品推出,新产品总数逼近20款。业内专家分析指出,厂商在3、4月频发新品其实是行业惯例,主要是为了卡在五一之前上市,抢占上半年市场。

通信产业专家刘启诚对此也表示认同,随着智能增长放缓,市场由增量向存量市场转变,企业推行机海战术,一方面是因为竞争激烈需要推新品抢市场,但同时也有意揣摩用户心理,如今的发布不再局限于功能更新,更注重用户需求,包括外观、使用体验、价值认可等诸多方面。有细心人士便指出,新品发布不再是简单的功能发布,也关乎企业营销。魅族三场发布会就将企业营销与全面产品线的定位融合得丝丝入扣。例如,魅族发布魅蓝note3时,邀请嘉宾是羽泉组合;发布魅族PRO 6时是许巍;魅蓝3则请来了 SNH48。这些不同嘉宾其实对应的正是魅族不同产品线的用户定位。魅族的策略,不仅是充分挖掘低端市场,同时也在不断发力高端市场。

李楠也表示,价格战还没有结束,目前尚未出现决定性的玩家。去年,国产的战斗主要集中在千元以内的低端智能市场,而在今年则是全线战争。

其实,如何在今后的竞争中存活增长,是摆在所有厂商面前的难题。中国智能市场格局正在急速变化,市场增长率从2011年的150%降至2015年的约3%,而中国智能市场目前有超过连白米饭也吃不起300家制造商,已经趋于饱和,这也意味着未来近半数将被淘汰。机海战术是当下企业发展的不二法宝,但企业也需认清自身的定位,注重产品创新,掌握推出节奏,这样才能发展壮大。

魅族显然也意识到了这个问题,

虽然一个月发布3款产品,但依旧坚持对产品的极从某方面说致打磨。魅族总裁白永祥表示,魅蓝3本来2月即可发布,由于魅族创始人黄章要求更换更好的芯片,导致拖后两个月发布。在快速迭代的同时,保持清晰的品牌定位和的产品,才是企业摆脱机海战术的关键。

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